В настоящие дни трудно привлечь внимание кого-либо традиционной рекламой. Стенды и вывески давно воспринимаются как необходимая часть городской среды обитания, и вообще мало кто обращает на них внимание. Поэтому возрастает роль яркой и эффективной наружной рекламы.
Для повышения эффективности необходимо применять нестандартные способы изготовления наружной рекламы. Не нужно обладать обширными знаниями и навыкам, чтобы выполнить большое объявление, по примеру, выпускаемых в рекламных газетах, но для привлечения клиентов или покупателей, стоит хорошо задуматься. Большая часть рекламных компаний убирает свои щиты, растяжки и другие рекламные конструкции, установленные на автомобильных трассах, так как из-за высоких скоростей на них никто не обращает должного внимания, и поэтому реклама не работает.
Лучше всего располагать рекламные носители больших форматов в местах присутствия некоторого количества людей, где всегда высокая проходимость и людям требуется остановка, в том числе и пешеходам. Рекламные плоскости могут находиться около перекрестков и пешеходных переходов, где множество людей проходит рядом с рекламой и большинство из них созерцают рекламные носители.
Действия для создания эффективной наружной рекламы:
— выполнение яркой картинки, соответствующей данному сегменту городской среды;
— несложный мессэндж;
— создание динамичного сюжета со статичными или анимированными изображениями.
Наружная реклама классического исполнения мало востребована и для привлечения к ней внимания необходима дополнительная доработка. В то же время современные рекламные панели, демонстрирующие анимационные материалы или динамично меняющееся изображения, остаются сейчас востребованными.
Более реалистичной считается объемная реклама в виде макетов товаров, муляжей каких-то элементов, показывающих определенный вид деятельности. В сущности, на подсознательном уровне человек замечает то, что выделяется из повседневного пейзажа.
Цель наружной рекламы:
— привлечение внимания;
— удержание внимания;
— заинтересовать с помощью информации о товарах или услугах;
— предоставить какую-либо контактную информацию о названии компании или сети.
К примеру, муляж туфельки, установленный на торговом центре, без сомнений будет привлекать внимание. А при сопровождении муляжа какой-либо информацией, заинтересованные посетители с интересом зайдут в торговый комплекс. При выборе разновидности наружной рекламы, необходимо иметь в виду, что эффективность рекламы зависит от креативности и значения для потребителей.
