Предприятия всех уровней, от индивидуального предпринимателя до масштабного холдинга, в начале каждого этапа своего развития начинают поиск инвестора.
В этом случае организации очень важно в выгодном свете представить все стороны своей деятельности. В основном это касается двух основных составляющих: финансовая отчетность и деловая репутация.
- Числовые показатели отчетности следует грамотно преподнести в предварительно составленном бизнес-плане. Вообще этому документу стоит составлять с особой тщательностью, потому что инвесторы доверяют, прежде всего, фактам, а потом уже интересуются имиджем организации.
- Конечно, необходимо детально проработать все разделы бизнес-плана, но более важными главами для инвестора являются: маркетинговый план, производственный и финансовый. Анализ рынков сбыта изучается инвесторами с целью определить конкурентные преимущества экономического субъекта перед остальными организациями, работающими в конкретном рыночном сегменте.
- Производственный план должен показать способность технологического процесса стабильно работать и приносить прибыль. Ну и, разумеется, финансовый план представляет конкретику, касающуюся финансовых показателей, которые можно проанализировать с помощью различных методов: от простейших сравнительных методов горизонтального и вертикального анализов до многоступенчатых матричных методов.
- Деловая репутация предприятия в условиях развивающейся рыночной экономики приобретает все большее значение. За рубежом деловая репутация или «гудвилл» ценится очень высоко и имеет стоимостную оценку. В отечественной экономике деловая репутация учитывается по конкретной стоимости только в случае аукционной продажи.
- Многое зависит от того, как представлен экономический субъект в средствах массовой информации. Общественное мнение является существенным фактором при формировании базы клиентов фирмы, а качественная реклама и оригинальные PR-ходы способны заинтересовать не только рядового покупателя, но и потенциального инвестора.
Читайте также: Вячеслав Кантор
