Освещение розничного магазина непосредственно влияет на поведение покупателей. Стандарты внутреннего освещения для бутиков и магазинов по продаже товаров высшего ценового сегмента сильно отличаются от стандартов освещения для офисов, складов и обычных розничных магазинов.
Светодиодное освещение для элитного стрит-ритейла ориентировано на акцентированном отображении товаров в привлекательном виде и создание конкретной благоприятной атмосферы.
Понимание всех преимуществ акцентированного освещения в вашем магазине или бутике позволит вам принять обоснованное решение о реализации осветительного проекта, который позволит наилучшим образом использовать торговую площадь. Кроме того вы будете четко понимать какого эффекта хотите достичь, сможете избежать распространенных ошибок в освещении (неправильная расстановка акцентов, неуместная игра света и тени, «не продающая» витрина и т.д.).
Лидирующие бутики очень осторожно подходят к вопросу расстановки световых акцентов на отдельных видах продукции. Если всем товарам уделить внимание в равной степени, то контраст размывается, и яркие координационные центры будут потеряны для заказчика. Использование светодиодных светильников и специальных прожекторов позволяет ритейлерам презентовать свой лучший товар покупателям с определенного и наиболее выгодного ракурса.
Элементы сфокусированного освещения в розничных магазинах высокого класса позволяют презентовать покупателям лучшие качества своих ключевых товаров. С помощью правильно поставленного света можно легко подчеркнуть текстуру или цвет продукта, избежать неуместные тени или блики. Светодиодные лампы и светильники позволяют показать продукт в выгодном свете и сделать его более желанным для покупки.
Когда покупатель входит в ваше пространство, в первую очередь его внимание будет привлечено к наиболее освещенным местам. Выбирая товары для этих хорошо освещенных витрин, вы будете поощрять приобретение этой продукции. Световой акцент придает значимости товару и покупке соответственно. Делая упор на одном (более дорогом) товаре вместо другого (подешевле), ритейлеры прямо указывают потребителям на обязательные для приобретения продукты демонстрируя их высокое качество и преимущества с помощью направленного освещения или подсветки. Это самый простой «трюк», но главное, что он работает.
