Landing Page – это рекламная веб-страница, на которую пользователи осуществляют переход с помощью поисковых запросов, контекстной рекламы, игр и рекламных баннеров. Также ее называют посадочной страницей или просто лендинг.
Предназначение этой страницы состоит в том, чтоб донести до потребителя информацию о товаре или акции таким образом, чтобы он поучаствовал либо совершил покупку. Зачастую используют слова с явно выраженным призывом, например: «купить», «заказать», «отправить», «подписаться» и другое. От качества и эффективности посадочной страницы зачастую зависят все продажи, поэтому лендинг дорого есть смысл заказывать, он себя отработает.
Как демонстрирует интернет-сообщество, следует пользоваться лендингами для эффективного продвижения чего-либо. Но необходимо соблюдать следующие правила.
Правило №1. Сущность посадочной страницы не должна отличаться от сущности рекламы или баннера, по которому перешел пользователь
В любой рекламной кампании изначально необходимо провести исследование. Данная процедура покажет в чем нуждается пользователь. Если же потенциальный потребитель заинтересован в покупке окон, то лендинг обязан иметь в себе именно эту информацию. Вряд ли в данном случае пользователь обратит внимание на посадочную страницу, которая описывает двери.
Правило №2. Слово, призывающие к какому-либо действию, должно выделяться на фоне иных компонентов страницы
Кроме этого, дизайн страницы со всеми его элементами должны внушать пользователю совершить заданное действие. В этом могут помочь: интерактивные элементы, шрифты, цвета и прочее.
Правило №3. Дизайн landing page лучше выполнять в минимализме
Дизайн лендинга необходимо выполнить в минималистичном стиле, для выделения нужных акцентов. Яркий заголовок, краткое сообщение, изложенное по сути, иллюстрации помогут пользователю обратить внимание на важную информацию.
Достойной заменой всему вышеперечисленному будет инфографика. Поскольку посадочных страниц довольно много, удержание пользователя может составить трудности. А инфографика привлекает внимание гораздо больше и быстрее.
Правило №4. Уровень доверия к предложению landing page должен быть высоким
После того, как внимание потребителя захвачено, нужно сделать уровень доверия к предложению высоким. Как вариант можно разместить логотип, перечислить крупных партнеров или клиентов. Также не лишними будут отзывы от уважаемых и известных клиентов.
Правило №5. Слово с призывом к действию должно быть только одно
Желательно использовать только одно слово с призывом, чтобы не перегружать сообщение. Также таким образом можно дольше удержать внимание потребителя дольше.
Правило №6. Формировать предложение стоит на основе принципа дефицита
Исторически сложилось так, что принцип дефицита побуждает к действию самых нерешительных людей. Можно сделать лендинг-таймер с временем до конца акции или счетчик оставшихся продуктов. И даже сомневающийся человек задумается о покупке или участии в акции.
Правило №7. Форма запроса должна быть хорошо продумана
Имеет большое значение форма заявки. Необходимо создать форму с минимальным количеством полей, чтобы человек не покинул страницу. Также лучше избегать рассылки писем на почту, достаточно использовать код или капчу.
Правило №8. Необходимо изменять landing page
Соблюдая все правила не с первого раза получится продуктивный и эффективный лендинг. Нужно отслеживать количество посетителей и время проведенное на странице. Эти показатели помогут менять дизайн landing page, а также заголовки, картинки.
