Журналу для массового потребителя не выжить в условиях рыночной конкуренции, если значительная его часть не будет посвящена рекламе. Так, в одном международном глянцевом издании объемом в 200 страниц более 80 страниц содержали рекламу. Рекламируют все: от услуг до товаров, например, строительных, типа такого, как шахтинская плитка. Рекламодатели не сомневаются, что качественная глянцевая бумага и четырехцветная печать помогут представить их товары в самом выгодном свете.
Секрет притягательной силы
Большую часть рынка занимают женские журналы. В последнее время содержание женских журналов подверглось тщательному исследованию: одни считают их безобидными, другие — явно опасными и пропагандистскими. Женские журналы выглядят очень эффектно и привлекательно, и поэтому они хорошо раскупаются. Однако в последние годы содержание этих изданий заметно изменилось. Журналы, которые раньше посвящались дому и ведению домашнего хозяйства, теперь стали описывать жизнь звезд и знаменитостей. Сегодня стали также популярны статьи о здоровье. Раньше женщинам нравилось читать короткие рассказы, а рубрика, в которой по частям издавались романы, нередко способствовала повышению объема продаж журнала. Однако теперь лишь в немногих глянцевых журналах публикуются короткие рассказы и романы, издающиеся по частям.
Что же тогда способствует объему продажи глянцевого чтива? То, что выносится на обложку и имеет такую притягательную силу. Да, если на обложке изображена женщина, она непременно должна быть знаменитой и привлекательной. Модель, глядящая с обложки журнала, обязательно должна быть молодой и стройной, а цифровое ретуширование фотографии помогает представить ее в самом выгодном свете. А как насчет заголовков на обложке? То, что выносится на обложку, несомненно, зависит от возраста и образа жизни читателей, к которым адресован журнал. Некоторые обложки отражают последние тенденции моды, другие призывают попытать счастья и выиграть приз. Нередко обложка является лицом журнала, по которому можно судить о содержании. Поэтому журналы представляют собой лакомый кусочек для рекламодателей.
