По статистике, наибольшее внимание к себе привлекает 2 вида наружной презентации товаров: видеореклама и уличные плакаты. Опросы аудитории в интернете выявили, что кратковременная видеореклама не является катализатором отрицательных эмоций, если она снята профессионалом. Что касается картинок, размещенных на щитах (примеры тут), то главное требование, к которое к ним предъявляют – это правильный подбор цветов и стиля. Идея должна быть сделана в позитивном ключе, а картинка – гармонировать с природной средой и инфраструктурой.
Причины успеха видеоисторий в 21 веке
Презентация товаров с помощью видео позволяет получить внимание как можно большего количества людей. Это объясняется несколькими причинами:
- Некоторая навязчивость презентации (музыка и картинки невольно привлекают внимание и воздействуют на чувства);
- Доступ ко всем социальным и возрастным категориям людей.
Несмотря на некоторую навязчивость, реклама на большом экране не кажется раздражающей большинству жителей города. Наоборот, многие жители отмечают, что музыкальные мини-истории на светодиодном экране добавляют позитива в окружающее пространство. Например, идет по улице человек, уставший на работе, слышит красивую музыку и тут же его настроение становится более позитивным.
Принципы съемок и создание баланса
Чтобы заинтриговать людей, при создании и внедрении видеопрезентаций нужно опираться на несколько «китов успеха»:
Не заполняйте весь эфир рекламой. Хороший эффект (интерес зрителя) можно получить только если чередовать презентационные ролики с практичной и развлекательной информацией, например, с прогнозом погоды и афишей событий.
Второй важный момент, который нужно учесть, создавая интерактив для улицы или телевизора – это краткость, особенно в том, что касается сложной информации. Помните, что у зрителей нет возможности быстро переписать телефон из 7-ти цифр в блокнот, а также запомнить большой текст. Поэтому подача информации должна быть краткой и лаконичной.
Третий, но не менее важный кит успеха – это отсутствие агрессивной пошлости в рекламе. Стараясь привлечь как можно больше людей, многие PR-щики делают откровенно вульгарную рекламу. Но стоит учесть, что большой охват и лояльность – это не одно и то же. Вульгарная видеоистория может привлечь людей, но у большинства из них вызовет раздражение, а не интерес к продукции. Катализатором отвращения может стать также плохое качество звука (слишком крикливый).
