Реклама любого ресурса очень важна, но для достижения нужного эффекта – популярности сайта – кампания должна быть построена правильно. Зачастую этому мешают устойчивые заблуждения, которые усиленно навязывают «гуру» по рекламе и маркетингу на различных курсах. На самом деле они уже давно стали не более чем мифами.
Что мешает продвижению сайта или самые устойчивые заблуждения
- Чем больше посетителей на сайте, тем быстрее он попадет в топ поисковых систем.
В реальности посещаемость сайта и восхождение его на вершину рейтинга поисковиков не имеют ничего общего. Первую скрипку тут играет релевантность страницы относительно поискового запроса. То есть, чем больше поисковых фраз полностью или частично на ней находится – тем более она релевантна. Часто страницу специально затачивают под тот или иной запрос, но делать это нужно аккуратно, без лишнего спама.
- Корпоративный стиль сайта – самый лучший способ «показать товар лицом».
На самом деле, такие элементы уместны лишь на следующем этапе – закреплении уже существующих деловых отношений. В первую очередь необходимо позаботиться об удобстве посетителя сайта, а корпоративный стиль может присутствовать поскольку постольку.
- Интернет используется не для покупок, а для общения, знакомств, развлечений.
Собственно до начала нулевых так и было, но потом ситуация резко изменилась. Предприниматели оценили Всемирную паутину с точки зрения удобства продвижения товаров и услуг. А потребители поняли, что выбор необходимого несколькими кликами мышки осуществляется гораздо быстрее и экономит деньги, поскольку не нужно ездить по магазинам, потратив полдня, да и цены в Сети зачастую существенно ниже.
- Разработчик обязательно должен учитывать влияние цвета на принятие решения о покупке товара или заказе услуг.
Некоторые ссылаются даже на труды Люшера по этой теме. Но ведь посетитель идет туда не затем, чтобы полюбоваться на красоту фона или оценить вензеля на логотипе, а за получением нужной ему информации. Поэтому важен ясный и информативный текст, отвечающий на все его вопросы, а не картинки в шапке сайта.
- Реклама в Интернете с помощью баннеров – лучший способ продвижения.
На самом деле они уже давно приелись посетителям – одни не обращают на них внимания, других эти картинки просто раздражают. Лучший способ продвижения любого ресурса – это усилия, направленные на удовлетворение запросов посетителей. Если они находят все, что необходимо на определенном ресурсе – другого искать не будут.
- Необходима постоянная аудитория.
Ну, это смотря о каком ресурсе идет речь. Если о развлекательном, посвященном софту либо рефератам, то, безусловно, да. Другое дело, если у вас интернет-магазин с товаром, который покупают не так часто, например, мебелью или бытовыми приборами. Постоянной аудитории в данном случае тут нет и быть не может. То же самое касается и разных «примочек», которые по идее должны объединять посетителей – форумы, рассылки и так далее. Затраты сил и времени тут не окупятся – они бессмысленны.
- Чем больше выбор – тем быстрее покупатель найдет то, что ему нужно.
Неправда. При обилии позиций товара в интернет-магазине обычный посетитель скорее растеряется, чем начнет разбираться в них, так что это утверждение подходит лишь в случае с товаром, предназначенным для специалистов. Вот им важна любая мелочь. Для всех остальных количество позиций можно даже и сократить.
- Ресурс обязательно должен мелькать во всех местах, которые только имеются в Сети.
Не стоит совершать столько усилий, чтобы быть зарегистрированным в какой-нибудь поисковой системе стран Латинской Америки – кто будет пользоваться вашими услугами оттуда? Ваша цель – увеличение количества продаж, а такой шаг этому никак бы не способствовал.
Итак, стоит забыть об устаревших мифах и обратить внимание на новые, более эффективные способы продвижения сайта.
