Реклама – двигатель торговли, но, согласитесь, иногда она бывает раздражающей и назойливой, особенно когда ее много. Ужасно, если утром подолгу стоишь в пробке и слушаешь вместо любимой музыки привычной радиостанции призывы «купить», «посетить», «воспользоваться» и «насладиться».
Реклама в тематической программе
Совсем по-другому воспринимается реклама в тематической программе, особенно если это короткий слоган, качественно обыгранный, и, желательно, с юмором. Иногда становится даже интересно, когда ведущий вместо заученного рекламного текста, в стиле «спонсором программы является…», пытается пересказать данное ему рекламное задание. И чем непосредственней эта информация доносится до слушателей, тем больше шансов у заказчика рекламы получить прибыль в виде новых клиентов.
Обсуждение, диалог о товаре
С точки зрения практической, приятной и потребителю, и исполнителю рекламной миссии, является метод подачи информации путем диалога, скажем, в утренней программе. Обсуждения товара, магазина, ресторана двумя и более людьми в бодром и веселом стиле воспринимается на подсознательном уровне и вспоминается спустя определенное время, когда что-нибудь напоминает об уже ранее услышанном. Наружная реклама, например, или дорожный указатель. Это своеобразный подсознательный маячок, который клиент «заглатывает», как рыба и ждет следующего намека на продукт, воспринимая принятое решение воспользоваться услугами именно этой фирмы, принимая принятое решение за свое собственное. Такое, если хотите, нейролингвистическое программирование, правда без гипноза и применения спецсредств.
Розыгрыш ценных призов
Всевозможные розыгрыши призов также довольно эффективны. Особенно, если выигравший в пустяковом конкурсе получает, например, 50% скидку на покупку того или иного товара или абонемент в финтес-центр на несколько дней, что позволит человеку оценить качество предлагаемой услуги и, как следствие, стать постоянным клиентом.
Значение ведущего
При восприятии рекламы на радио много зависит также и от личности ведущего. Постоянные радиослушатели имеют свои предпочтения в потоке вещания, и зачастую как старому знакомому доверяют человеку, с которым проводят время «на одной волне». Поэтому, умело вскользь употребленная фраза может принести заказчику рекламы огромную прибыль.
Качество
Но при любой рекламной стратегии наилучшей рекламой товара, является его качество. И об этом не следует забывать рекламодателю, обращаясь в любое средство массовой информации. Подчеркнув позитивные стороны своего продукта, объективно и правдиво изобразив его в эфире (негативными сторонами можно пренебречь или упомянуть о них вскользь как о незначительных) можно с уверенностью подсчитывать будущую прибыль.
