Непосредственной задачей рекламных агентств является проведение рекламных компаний, но не просто ее провести, а сделать ее эффективной. Чтобы рекламная кампания не потерпела фиаско необходимо учесть некоторые нюансы, которые она должна предусмотреть.
Для начала необходимо разработать цель рекламной компании. Очень важно, что именно Вы хотите получить на выходе: либо Вы хотите громко заявить и своем новом продукте, либо Вы хотите увеличить объем продаж уже известной на рынке продукции за счет поддержания ее на слуху. В зависимости от этого будет выбран курс для рекламной компании.
Далее необходимо проанализировать функции и характеристики рекламируемого товара и определиться с целевой аудиторией, которая может заинтересоваться данным продуктом. Чтобы рекламная компания стала эффективной, необходимо уже на начальном этапе выделить сегмент потенциальных покупателей и изучить ее потребности и интересы.
Далее необходимо определить, какую пользу будет иметь потенциальный покупатель, если купит именно этот продукт. Здесь надо расставить приоритеты и, в зависимости от характеристик целевой аудитории, выбрать главную пользу и делать на нее акцент.
Очень важно сделать выбор рекламоносителя. Продвижению Вашего товара на рынок может поспособствовать реклама на телевидении, на радио или в интернете, также реклама на баннерах, в газетах и журналах и на прочих нестандартных носителях информации: листовки, майки, воздушные шары и др.
Немаловажным фактором эффективности рекламной компании является содержание, которое вы хотите донести. Оно должно нести определенную смысловую нагрузку, не иметь непонятных целевой аудитории слов, нецензурной лексики и брани. Реклама должна иметь яркое запоминающееся название и короткий четкий лозунг, который бы быстро оставался на слуху.
Очень важно правильно выбрать стиль рекламной компании. Здесь надо учесть много факторов: и вид целевой аудитории, и характеристики и назначение самого рекламируемого товара, и площадка для его рекламы. Рекламу продукта широкого пользования лучше всего разместить на телевидении (например, реклама на СТС), так как оно имеет наибольшую аудиторию, а рекламу товара, используемого очень узкой прослойкой населения лучше разместить в специализированном журнале.
После размещения рекламы следует проследить предварительные результаты рекламной компании и определить наиболее эффективный вариант.
Для создания эффективной рекламной кампании надо провести полный анализ потребностей потенциальных покупателей, чтобы соответствовать их желаниям.
