Стратегия – наука управления и планирования. Это научно обоснованная и тщательно продуманная система. Ее реализация позволит эффективным образом достигнуть поставленных целей.
Стратегическое планирование коммуникаций идентифицирует цели, выбирает пути их достижения, разрабатывает тактику плана действий в решении кратковременных отдельных задач, приводящих в конечном результате к реализации стратегии фирмы. Стратегия планирования коммуникаций в целях оптимизации и создании коммуникаций компании, служат ее развитию, деловой репутации укреплению, ситуации на рынке и продвижению бренда. В конечном итоге — увеличению прибылей.
Хорошим примером являются стратегические коммуникации от Проект Медиа, данное pr-агентство специализируется на планировании стратегии в бизнесе. Такая стратегия предусматривает задействовать весь спектр PR, целевой аудитории в таких пропорциях, что соответствуют целям и задачам, поставленным компании. В основе лежат опыт компаний мира, профессионализм и научный подход специалистов, кто осуществляет коммуникационное планирование стратегии.
Стратегическое планирование должно быть точно определить целый комплекс мероприятий, что позволяют достичь максимального эффекта, так как на стадии планирования стратегии коммуникаций, оценивая ресурсы, разрабатывают сценарии, формулируют и определяют концепции, цели и задачи, — словом, вырабатывают стратегический план. Он должен быть более подробным, потому что в таком случае вероятность ошибок в решениях сводится к минимуму при претворении запланированных мероприятий в жизнь. Каждое мероприятие, что входит в план-стратегию, должно иметь очень четкие ответы на злободневные вопросы содержания решаемой при помощи мероприятия задачи, месте и времени, способах проведения и цене. От целевых аудиторий зависит и привлечение различных средств коммуникации: печатные издания и Интернет, радио и телевидение, благотворительные акции, приемы, «круглые столы», конференции и так далее. Причем надо учитывать цену размещения рекламных и информсообщений в СМИ и выбранным медиа-средствам возможности обеспечения широкого охвата аудитории.
Стратегическое планирование позволяет оптимизировать и вложения на PR-мероприятия, способствуя формированию имиджа персоны, бренда или компании в сознании общественности, изменению сформировавшегося общественного негативного мнения в плюсовую сторону.
